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标题淘宝直通车广泛匹配引入的流量很不精准怎么办?

作者:就是要做好淘宝的发布时间:2019-01-31【淘宝干货】阅读:

简介最近有好几个人反映遇到这样的问题:开广泛匹配,引入的流量跟自己的开车的关键词“差了十万八千里”,跟本上是毫不沾边,但是改为精准匹配吧,又拿不到什么流量,特别疑惑这种情况应该怎么办!(如图,上图是直通车推广词,下图是生意参谋实时访客引入的词,统计了下,2页关键词,只有1个词是跟产品相关的!)(图一:直通车开车的词)(图二:这个直通车引入的词!!!)针对这种问题,我的建议是:1、要每天关注一下自己的生

最近有好几个人反映遇到这样的问题:开广泛匹配,引入的流量跟自己的开车的关键词“差了十万八千里”,跟本上是毫不沾边,但是改为精准匹配吧,又拿不到什么流量,特别疑惑这种情况应该怎么办!(如图,上图是直通车推广词,下图是生意参谋实时访客引入的词,统计了下,2页关键词,只有1个词是跟产品相关的!)

(图一:直通车开车的词)

(图二:这个直通车引入的词!!!)

针对这种问题,我的建议是:

1、要每天关注一下自己的生意参谋后台——实时访客,看看直通车引入的访客是否精准;

2、如果发现关键词都比较精准,只有偶尔少数几个进店词不精准,就是正常现象,不用管他;(广泛匹配无可避免会带来少数不精准的流量!)

3、如果发现大部分引入的词,都跟自己的宝贝毫无干系,那就得采取行动了:把直通车所有的词,改为精确匹配!

4、改为精确匹配后没有展现和点击怎么办?第一,如果你的类目很小,绝大多数关键词都比较小,那就没办法;第二,如果你的类目比较大,词比较多,那你可以多加些词进去!第三,你也可以提高关键词的出价,抢占更加靠前的排名,获取更多的展现。

题外话:其实早期的直通车,除了“精确匹配”和“广泛匹配”,还有一个折中的匹配方式——中心词匹配,后来被淘宝咔掉了,给出的理由是广泛匹配已经够智能了,中心词匹配没有存在必要了,实际上,这仅仅是一个借口!真正的原因是,去掉中心词匹配,卖家就只能在精确匹配和广泛匹配之间做选择,因为精准匹配很难获取到展现,所以大部分卖家都会选择广泛匹配,而这个广泛匹配,就是一个“坑爹匹配”!可以给淘宝带来源源不断的“额外收入”...

什么是中心词匹配呢?其实这是一种非常人性化的匹配方式,比如你的产品是陶瓷杯,那么你采用精确匹配,买家只有搜索“陶瓷杯”这一个词,才可以找到你的产品;而如果选择“广泛匹配”,那么买家可能通过各种词找到你的产品,包括“杯子”、“茶杯”,甚至“罩杯”“杯具”等...而如果是“中心词匹配”,那么买家只有搜索“陶瓷杯”的延伸词,比如“陶瓷杯 大号”、“陶瓷杯 杯子”等(必须带有“陶瓷杯”),才可以找到你的宝贝,这样的出来的展现往往非常精准!

但是,为了万恶的金钱,淘宝把这么一个“惠及民生”的好功能给去掉了,美其名曰不需要了...不知道因为这一个功能,赚了多少个亿!!!

如果淘宝可以看到我这篇文章,那么我强烈建议淘宝方面给直通车增加一个新的功能:关键词否定!

什么意思呢?

就是说,给卖家一个自由选择投放什么关键词的功能,尤其是可以自由决定不投放什么词的功能!

比如我直通车开车的词是“陶瓷杯”,但是我发现,引入的流量里面有“水杯”这个词,这个词不精准,转化很差。但是,在目前的情况下,我们没办法选择,只能任由搜水杯的人看到这个词,浪费很多钱点了却不买...

如果有关键词否定功能,那情况就不一样了,卖家可以设置哪些关键词不展现,在关键词否定列表里面,把“水杯”这个词加进去,OK,以后这个词就不展现了,这样卖家的投放会越来越精准,越来越高效,自然,投放的热情也会越来越高!!!

当然,这仅仅是一个美好的愿望而已,不知道淘宝哪一天良心发现,会加上这么一个功能!

好了,关于广泛匹配带来的流量不精准的问题,就聊到这了,大家放心,其实我发现实物类的产品,广泛匹配引入的流量基本上90%以上还是非常精准的,出现问题的,往往是一些类似于虚拟产品的类目!

还有什么不懂的,可以找我一起交流哦!


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